 SEO対策（検索エンジン最適化）とは
SEO対策（検索エンジン最適化）とは「Search Engine Optimization」の略称で、GoogleやYahoo、MSNと言った検索エンジンにおいて、ホームページの内容に関連するキーワードやキーフレーズで検索をかけた際に自社のWEBサイトが上位に表示されるようホームページを改善することです。
検索エンジンの検索結果の仕組
インターネットで探し物をする時に必ずといってもいいほど利用されているのが検索エンジンです。 膨大に存在するWebサイトの中から自分が目的とする情報を探すためには、検索エンジンを利用するのが最も効果的だからです。検索エンジンにキーワードを入力して検索するとたくさんのWebサイトが表示されますが、これらの検索結果はキーワードに関連性の高い順序で上から並んでいるのです。50音順や新着順ではなく、ユーザーが入力したキーワードに関連性が高い情報が含まれている順序で検索結果が並んでいる方がユーザーにとって利便性が高いからです。
検索結果の表示順位がアクセス数に影響する
検索エンジンの検索結果には膨大なWebサイトがヒットしますが、その全てを見ることは不可能です。実際のユーザーも検索結果の上から順に訪問することがほとんどで、検索結果自体、2〜3ページ位までしか見ていないのが実状なのです。また、検索エンジンに打ち込むキーワードは、ユーザーの関心そのものを示しており、自分のWebサイトが上位に表示されていれば、関心の高いユーザー（ターゲットが絞り込まれた見込み客）からのアクセス（集客）が飛躍的に向上するからです。このようなことから、検索結果の上位表示を実現することの重要性が注目されるようになったのです。
アルゴリズムが検索結果を決定する
検索エンジンにはYahoo!JAPANやGoogleをはじめ、MSN、excite、BIGLOBE、gooなどさまざまな種類があり、それぞれ独自の「アルゴリズム」と呼ばれる高度なプログラムによってWebサイトを評価し、検索結果の表示順位を決定しています。このアルゴリズムに高く評価してもらえるようにWebサイトを最適化することで、目的とするキーワードで自社のWebサイトを検索結果の上位に表示できるようになるわけです。これが SEO （検索エンジン最適化）と呼ばれる技術なのです。
ページ内要因とページ外要因
検索エンジンのロボットがどのようにページ評価を決めるかには、大きく分けて2つの要因があります。SEO対策を進めて行く上で、両者とも必須の項目となります。この2つの要因を総合的に分析してそのホームページの重要性を決めているのです。 ページ内容だけを充実させても、外部からのリンクをもらわないと評価が上がりません。これをページ外要因と言います。ページ外要因は、通常ページの外に対して行なうSEO対策で、自分自身では対策を直接行なうことが出来ない部分が多いのが特徴です。
逆にリンクを沢山もらっていてもそのサイトの情報が乏しい場合は評価が上がりません。これをページ内要因と言います。ページ内要因は、そのページまたはサイト内・サーバ内で完結出来てしまう対策のことを表します。具体的に言うと、自分自身でコントロール可能な範囲を表します。キーワードを埋め込んだり、ホームページのソースコードを直したり、SEO対策上有利に働く全ての作業を、自分時自身が対応できる範囲内のことを言います。
検索エンジンに自分のホームページを高く評価してもらうためには適切な情報をを検索エンジンに伝えられるようなホームページ作成と同時に周りからリンクをしてもらえるようなホームページ作りを心がけなければなりません。
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